Marketing Empresarial (ME-CEMP)

Área

AC Gestão > UC Mestrados

Activa nos planos curriculares

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Nível

2º Ciclo (M)

Tipo

Estruturante

Regime

Semestral

Carga Horária

Aula Teórica (T): 0.0 h/semana

Aula TeoricoPrática (TP): 2.0 h/semana

Trabalho Autónomo: 134.0 h/semestre

Créditos ECTS: 6.0

Objectivos

Proporcionar aos alunos um conhecimento dos conceitos, técnicas e filosofia de gestão de marketing.
Proporcionar conhecimentos necessários à formulação de estratégias de marketing.
Desenvolver capacidades para os alunos gerirem uma organização orientada pelo mercado.

Programa

Importância e Âmbito do Marketing:
1. Definição e conceitos básicos do marketing;
2. Orientações das empresas face ao mercado;
3. Marketing-mix.

O Mercado e o Consumidor:
1. O Mercado;
2. Envolvente de marketing da organização;
3. Comportamento do consumidor e a sua satisfação;
4. Análise da Indústria e da Concorrência.

Planeamento Estratégico de Marketing:
1. Criação de valor, satisfação e fidelização do cliente;
2. Planeamento estratégico com orientação de marketing;
3. Plano de Marketing:
- Estratégia de produtos, serviços e marcas ? Gerar valor para o cliente;
- Estratégia de preços ? Captar valor do cliente;
- Estratégia de distribuição ? Entregar valor ao cliente;
- Estratégia de comunicação ? Comunicar valor ao cliente.

Perspetiva de Internacionalização.

Metodologia de avaliação

.

Bibliografia

Principal

Não existem referências bibliográficas.

Secundária

Não existem referências bibliográficas secundárias.