Marketing Estratégico (2 º Sem 2007/2008)

1 O Valor e a Estratégia (o marketing e a construção do valor; plano de marketing Vs plano estratégico; plano de marketing)

2 Análise de Mercado (os consumidores; o mercado organizacional; análise da indústria e da concorrência; identificação dos segmentos de mercado e selecção de alvos)

3 A Estratégia de Marketing (estratégia de marketing para diferenciar e posicionar a oferta; estratégia de marketing mix durante o ciclo de vida do produto; processo de internacionalização e oferta no mercado global)

4 O Comércio Electrónico (as implicações do e-business no marketing)

5 A Gestão da Organização de Marketing (tendências das práticas de marketing; responsabilidade social na função de marketing)