Comportamento de Mercados e Gestão de Marcas (1 º Sem 2008/2009)
CEMP (1ª Edição) , CEMP (2ª Edição) , CEMP (3ª Edição) , MKT (6ª Edição) , MKT (7ª Edição)
Objetivos
- Identificar e caracterizar alguns dos conceitos, teorias e métodos de pesquisa que mais contribuem para compreender o comportamento do consumidor; aplicar esses conceitos nas decisões de marketing.
- Expor o aluno a novas abordagens para desenvolver o capital da marca através da escolha de elementos da marca; da concepção de estratégias de marketing de suporte; e da alavancagem através de associações secundárias.
- Apresentar abordagens inovadoras para medir o capital da marca.
- Expor o aluno a novas abordagens para desenvolver o capital da marca através da escolha de elementos da marca; da concepção de estratégias de marketing de suporte; e da alavancagem através de associações secundárias.
- Apresentar abordagens inovadoras para medir o capital da marca.